文丨张是之
最近看网上消息，没想到啊没想到，有些人真的是魔怔了，21世纪都快过去四分之一了，这些人的思想还停留在一百多年前，甚至是大清时期。历史的车轮滚滚向前，但人类文明却并不总是在进步，进一步退三步是常态。当然不光是中国这样，美国、阿根廷、欧洲，都这样，哪里都有些奇葩。有奇葩不可怕，可怕的是他们竟然能兴风作浪成了气候。如果说经济形式一片大好也就罢了，就现在这个形式，这些人竟然还有闲心出来搞这些事情。莫言、清华、农夫山泉，一个个跟过堂似的，就连华为可能都无法幸免。因为麒麟芯片一词的缩写是日语发音Kirin，结果被人拿来说事。真是奇葩年年有，今年特别多。江苏一家711便利店贴出告示：本店从即日起停售农夫山泉所有相关产品，店内可售来自所有国家的产品，但不会售卖中国企业媚日行为的产品。
结果被网友调侃为“太君亲自下场抗日”，因为7-11本身就是日本品牌。7-11很快回应此事，称此举系常州两门店员工个人行为，不代表公司总部立场。这两家店的店员“一身正气”，实际上是端起碗吃饭，放下碗骂娘，结果发现骂的还是自己的亲娘。他们大概不知道，7-11原来是一个美国品牌，后来逐渐由日本伊藤洋华堂控制。起源于美国，最终成为日本品牌，在中国开店，合法经营纳税，解决就业问题，经济全球化的今天，你很难说这到底是一家哪个国家的公司。这两家贴告示的店员店长们，也就是普通打工人，大概率不知道这背后的品牌历史。但问题恰恰就在于，大家都是打工人，何苦为了网上一些毫无根据的诋毁就轻易互相伤害呢？今天你抵制农夫山泉，明天别人就来抵制你的7-11，把你店搞的关门了，工作都丢了，这又是何苦呢？底层何苦要为难底层？最近被架在火上烤的还有李想和理想汽车，面临的舆论困境和农夫山泉差不多，背后既有可能是有组织的围攻，也有吃瓜群众的跟风起哄。你说这是犯罪吧，很可能算不上，因为有些东西毕竟都是主观解读。即便是有组织的引导舆论，恐怕也很难在法律上定性为侵权。但是这种舆论造成的伤害却真实存在，只是逻辑链条比较长，无法直接建立法律上的因果关系。对于李想来说，如果这个时候用法律武器来打压或者引导舆论走向，可能未必是最好的办法。MEGA发布之后，就有人爆出理想法务部门要求删帖的函件，结果反而造成了更大范围的传播。这个事一开始就该冷处理，不要让它连续发酵，占据消费者心智。现在依然是冷处理比价好，用法律来禁言不现实，追究各种评论者的责任也不现实，因为法律无法禁止别人的联想。比较现实的是，用销量和数据说话，打消摇摆者的顾虑，让大家知道，市场并没有受到网络攻击的影响，或者说影响不大。特别是，MEGA刚刚开启交付，L系列升级量也很充足的情况下，拿出最大的诚意，加量不加价，反而降价。在利润和成本可控的情况下，比如MEGA降到50万以下，L系列降个两三万，销量上去，规模效应起来，人们关注和讨论的重点就会重新回到车辆本身，而不会太在意那些负面评价。降一次如果不够，那就再降一次，对于真正优秀的产品，没有什么是降价解决不了的问题。作为理想车主，MEGA的造型我觉得还不错，科技感十足，但缺点也很明显。几个问题，首先就是只有纯电，没有增程，现阶段里程和补能焦虑依然是客观现实，尤其是在北方，纯电会劝退很多人。有增程，人们可以不选，但没有增程，很多人就没有选择。包括理想现在很多老车主，如果不是增程，压根就不会考虑。而且只做纯电的企业，除了特斯拉就没有几家财务状况比较安全的，都在硬撑。第二个问题就是价格，我认为定高了，56万加上税落地要近60万了，这个价格对于土豪大哥来说不是问题，但对于一般家庭来说是需要斟酌的。尤其是在今年几大厂家都快杀疯了，3月1号一天内就有9家车企降价，这个时候这个价格，也是劝退的原因之一。如果定价在50万以内，和L9拉开一定档次差距，再配上增程选项，这个车绝对还是有很大杀伤力。最后说下企业家的问题，任何国家任何时候，企业家都是稀缺的。企业家不仅需要有想法，还要能把想法落地，能够预测消费者需求，能够拉到资本给自己投资，还要能够吸引人才跟着自己干，能够整合供应链，还要能够把厂子建起来投产，最后还要建立销售体系，把产品交付给消费者。一个成功的企业家，也许不是学习最好的那个，但他一定是一个复合型人才，是最能打的那个。李想的学历就是高中毕业，但这并不妨碍他连续做成了三家企业。不说别的，一个公司上市成功，背后估计能带起几十个百万富翁，十几个千万富翁。个人的成功自然不必多说，这三家企业背后创造的价值，解决的就业，无论如何都不可磨灭。所以，于公于私来看，对于任何能够创造价值的企业和企业家，都没有必要为了黑而黑。不喜欢产品归不喜欢产品，搞些下三滥的小动作，或者借永远正确的“爱国激情”泄私愤，最后反噬的恐怕还是自己。相比为难这些民营企业，某些常年亏损的国企，却少有人这么去大规模去抵制，也不见他们去抵制两桶油，倒掉油箱里的油。说到底还是成本问题，站在最安全的道德制高点，选择最小的成本和最安全的代价，表达最激烈的热情，一切不过是廉价的表演罢了。上一篇：米莱的“五月公约”，将会把阿根廷带向何方？
延伸阅读：悲哀，这就是中国顶级学府的市场观念
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